スポーツマーケティング 改訂版

Sport Marketing

新刊

内容

スポーツマーケティングの全貌を解き明かす

10年ぶりの大改訂! 情報技術の目覚ましい発展により、スポーツに関する消費者を取り巻く環境は大きく変わってきた。そこで本書では新しい章を設け(「スポーツ参加者」「スポーツ観戦者」「ブランディング」など)、2008年の初版発行以降の最新の事例も豊富に紹介。加えて、今も昔も変わらないスポーツマーケティングの本質についてもわかりやすく解説。

目次

■第Ⅰ部 スポーツマーケティングの本質

第1章 スポーツマーケティングとは
 1 スポーツマーケティングの特徴
 2 スポーツマーケティングの発展と系譜
 3 スポーツマーケティングの定義

第2章 スポーツプロダクトとは
 1 スポーツプロダクトの特徴
 2 サービスとしてのスポーツプロダクト
 3 経験としてのスポーツプロダクト
 4 スポーツプロダクトの経験価値マネジメント
 【コラム】スポーツ観戦と感情
 【コラム】スポーツ的美と芸術的美の享受

■第Ⅱ部 スポーツマーケットの理解

第3章 スポーツ消費者を理解するためのリサーチ
 1 マーケティング・リサーチの必要性
 2 リサーチデザイン
 3 定量的リサーチの手順
 4 ニュー・テクノロジーとリサーチ
 5 数字に騙されないリサーチ

第4章 消費者としてのスポーツ参加者
 1 スポーツ政策の1丁目1番地
 2 スポーツ参加者の消費行動モデル
 3 スポーツ参加に至るプロセス
 4 スポーツコミットメントとスポーツ消費行動

第5章 消費者としてのスポーツ観戦者
 1 スポーツ観戦者の定義と特性
 2 スポーツ観戦者の意思決定プロセス
 3 スポーツファンのロイヤルティ

第6章 スポーツ市場のセグメンテーション
 1 マーケティング・プロセス
 2 マーケット・セグメンテーション
 3 ターゲティング
 【コラム】アジアサッカーマーケティング:アジアサッカーの時代

■第Ⅲ部 スポーツマーケティング戦略

第7章 マーケティングミックス
 1 マーケティング・プラン立案へ向けての市場分析
 2 マーケティング・プランの開発
 3 マーケティングミックスの開発
 【コラム】オセアニアのプロスポーツ

第8章 プロモーション
 1 コミュニケーション・プロセスの理解
 2 スポーツ消費者の情報源
 3 プロモーション・プランとプロモーション・ミックスの開発
 【コラム】欧米のプロスポーツにおける小規模マーケットチームについて

第9章 スポーツ・スポンサーシップ
 1 スポーツ・スポンサーシップとは
 2 スポーツ・スポンサーシップの発展と現状
 3 スポーツ・スポンサーシップの効果
 4 スポンサー獲得のマネジメント・プロセス
 5 スポンサーシップ・パッケージとプロポーザルの作成
 6 スポンサーシップ・プロポーザル送付およびプレゼンテーション
 7 CSRとスポーツ・スポンサーシップ
 【コラム】オリンピックスポンサーシップ
 【コラム】世界のスポンサーシップ

第10章 ブランディング
 1 ブランドとその価値
 2 ブランディングとその成果
 3 スポーツとブランディング
 【コラム】CSR

第11章 ソーシャルメディアマーケティング
 1 ソーシャルメディアの発展とスポーツ界の動向
 2 ソーシャルメディアにおける消費者行動
 3 ソーシャルメディアマーケティングのための基礎理論
 4 スポーツによるソーシャルメディアマーケティングの可能性と課題

第12章 スポーツマーケティングの可能性
 1 アメリカ流スポーツマーケティングの伝播
 2 日本型トップスポーツのマーケティング
 【コラム】スポーツデスティネーションのマーケティング

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