スポーツマーケティング 改訂版
Sport Marketing
目次
■第Ⅰ部 スポーツマーケティングの本質
第1章 スポーツマーケティングとは
1 スポーツマーケティングの特徴
2 スポーツマーケティングの発展と系譜
3 スポーツマーケティングの定義
第2章 スポーツプロダクトとは
1 スポーツプロダクトの特徴
2 サービスとしてのスポーツプロダクト
3 経験としてのスポーツプロダクト
4 スポーツプロダクトの経験価値マネジメント
【コラム】スポーツ観戦と感情
【コラム】スポーツ的美と芸術的美の享受
■第Ⅱ部 スポーツマーケットの理解
第3章 スポーツ消費者を理解するためのリサーチ
1 マーケティング・リサーチの必要性
2 リサーチデザイン
3 定量的リサーチの手順
4 ニュー・テクノロジーとリサーチ
5 数字に騙されないリサーチ
第4章 消費者としてのスポーツ参加者
1 スポーツ政策の1丁目1番地
2 スポーツ参加者の消費行動モデル
3 スポーツ参加に至るプロセス
4 スポーツコミットメントとスポーツ消費行動
第5章 消費者としてのスポーツ観戦者
1 スポーツ観戦者の定義と特性
2 スポーツ観戦者の意思決定プロセス
3 スポーツファンのロイヤルティ
第6章 スポーツ市場のセグメンテーション
1 マーケティング・プロセス
2 マーケット・セグメンテーション
3 ターゲティング
【コラム】アジアサッカーマーケティング:アジアサッカーの時代
■第Ⅲ部 スポーツマーケティング戦略
第7章 マーケティングミックス
1 マーケティング・プラン立案へ向けての市場分析
2 マーケティング・プランの開発
3 マーケティングミックスの開発
【コラム】オセアニアのプロスポーツ
第8章 プロモーション
1 コミュニケーション・プロセスの理解
2 スポーツ消費者の情報源
3 プロモーション・プランとプロモーション・ミックスの開発
【コラム】欧米のプロスポーツにおける小規模マーケットチームについて
第9章 スポーツ・スポンサーシップ
1 スポーツ・スポンサーシップとは
2 スポーツ・スポンサーシップの発展と現状
3 スポーツ・スポンサーシップの効果
4 スポンサー獲得のマネジメント・プロセス
5 スポンサーシップ・パッケージとプロポーザルの作成
6 スポンサーシップ・プロポーザル送付およびプレゼンテーション
7 CSRとスポーツ・スポンサーシップ
【コラム】オリンピックスポンサーシップ
【コラム】世界のスポンサーシップ
第10章 ブランディング
1 ブランドとその価値
2 ブランディングとその成果
3 スポーツとブランディング
【コラム】CSR
第11章 ソーシャルメディアマーケティング
1 ソーシャルメディアの発展とスポーツ界の動向
2 ソーシャルメディアにおける消費者行動
3 ソーシャルメディアマーケティングのための基礎理論
4 スポーツによるソーシャルメディアマーケティングの可能性と課題
第12章 スポーツマーケティングの可能性
1 アメリカ流スポーツマーケティングの伝播
2 日本型トップスポーツのマーケティング
【コラム】スポーツデスティネーションのマーケティング
さくいん
第1章 スポーツマーケティングとは
1 スポーツマーケティングの特徴
2 スポーツマーケティングの発展と系譜
3 スポーツマーケティングの定義
第2章 スポーツプロダクトとは
1 スポーツプロダクトの特徴
2 サービスとしてのスポーツプロダクト
3 経験としてのスポーツプロダクト
4 スポーツプロダクトの経験価値マネジメント
【コラム】スポーツ観戦と感情
【コラム】スポーツ的美と芸術的美の享受
■第Ⅱ部 スポーツマーケットの理解
第3章 スポーツ消費者を理解するためのリサーチ
1 マーケティング・リサーチの必要性
2 リサーチデザイン
3 定量的リサーチの手順
4 ニュー・テクノロジーとリサーチ
5 数字に騙されないリサーチ
第4章 消費者としてのスポーツ参加者
1 スポーツ政策の1丁目1番地
2 スポーツ参加者の消費行動モデル
3 スポーツ参加に至るプロセス
4 スポーツコミットメントとスポーツ消費行動
第5章 消費者としてのスポーツ観戦者
1 スポーツ観戦者の定義と特性
2 スポーツ観戦者の意思決定プロセス
3 スポーツファンのロイヤルティ
第6章 スポーツ市場のセグメンテーション
1 マーケティング・プロセス
2 マーケット・セグメンテーション
3 ターゲティング
【コラム】アジアサッカーマーケティング:アジアサッカーの時代
■第Ⅲ部 スポーツマーケティング戦略
第7章 マーケティングミックス
1 マーケティング・プラン立案へ向けての市場分析
2 マーケティング・プランの開発
3 マーケティングミックスの開発
【コラム】オセアニアのプロスポーツ
第8章 プロモーション
1 コミュニケーション・プロセスの理解
2 スポーツ消費者の情報源
3 プロモーション・プランとプロモーション・ミックスの開発
【コラム】欧米のプロスポーツにおける小規模マーケットチームについて
第9章 スポーツ・スポンサーシップ
1 スポーツ・スポンサーシップとは
2 スポーツ・スポンサーシップの発展と現状
3 スポーツ・スポンサーシップの効果
4 スポンサー獲得のマネジメント・プロセス
5 スポンサーシップ・パッケージとプロポーザルの作成
6 スポンサーシップ・プロポーザル送付およびプレゼンテーション
7 CSRとスポーツ・スポンサーシップ
【コラム】オリンピックスポンサーシップ
【コラム】世界のスポンサーシップ
第10章 ブランディング
1 ブランドとその価値
2 ブランディングとその成果
3 スポーツとブランディング
【コラム】CSR
第11章 ソーシャルメディアマーケティング
1 ソーシャルメディアの発展とスポーツ界の動向
2 ソーシャルメディアにおける消費者行動
3 ソーシャルメディアマーケティングのための基礎理論
4 スポーツによるソーシャルメディアマーケティングの可能性と課題
第12章 スポーツマーケティングの可能性
1 アメリカ流スポーツマーケティングの伝播
2 日本型トップスポーツのマーケティング
【コラム】スポーツデスティネーションのマーケティング
さくいん